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国内鞋厂倒闭迁移,鞋类销售额却突飞猛涨


国内鞋厂倒闭迁移,鞋类销售额却突飞猛涨。代表性的就属耐克,今年耐克在中国区的业绩增长了30%。三年前曾让耐克头疼的中国市场,现已成为推动业绩增长的有利因素。日前,耐克发布了2016财年一季度业绩,销售额同比上涨5%。其中,中国市场成为推动耐克业绩增长的有利因素,销售额较上年同期增长30%。
耐克最新财报显示,2016财年一季度,耐克销售额较上年同期小幅上涨5%至84.1亿美元。相较于去年同期的15%增速,已经有所放缓。其中,中国市场销售额大增30%至8.9亿美元,订单量也增长了22%,成为增速最快的地区。不过西欧市场业绩出现下滑,经历了上一财年同期32%的大幅增长后,本财年销售额较上年同期下降4%至16.4亿美元,但仍是耐克第二大市场。
但在2013年的财报显示,耐克所有销售区域中,仅有中国的业绩处于下滑态势。同期,阿迪达斯在中国市场销售增长15%。2014财报显示二季度,耐克在中国市场的业绩开始回暖。除加速加开工厂店等方式清理库存外,耐克通过推动女性市场发展、加强营销活动,也成为推动在中国实现增长的因素。近年来,耐克为打开女性市场,开发了nike+锻炼俱乐部,为女性定制训练方案,并在中国开设了全球第二家女子体验店。此外,还通过举办耐克夜跑活动等让更多人加入到运动潮中。--侨汇鞋机编辑


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